Hoy en día, el candidato se ha transformado dentro del discurso político en una especie de “producto” que será trabajado para conseguir lo que toda oferta tiene como finalidad: ser vendido.
Primero que nada debemos observar cuales son las coyunturas y la realidad actual que promociona e incita el giro que lo políticos han desarrollado en cuanto a estratagemas para seducir a los electores, y es que debemos entender que la globalización y el individualismo son dos definiciones que, a pesar de parecer contrarias, en la actualidad, vienen de la mano promoviendo que la gente se encuentre más relacionada y al mismo tiempo segmentada para poder satisfacer los deseos de cada uno.
Dentro de este cambio encontramos por ejemplo que, a las personas no se las puede convencer con la simple demagogia que tiempos anteriores los candidatos presidenciales utilizaron en más de una vez consiguiendo el éxito y la admiración de los seguidores, la constante oferta de promesas y el incumplimiento repetitivo de las mismas, promovieron que la sociedad deje de ser cautivada por un conjunto de palabras por parte de un individuo que ofertaba ser el gran hombre que traía consigo las recetas y soluciones a todas las carencias que podía percibir el pueblo.
Observamos que los votantes tienen un papel más participativo dentro del contexto, que existe un nuevo público más informado, debido a las grandes cantidades de información que maneja y que, dentro del área de las elecciones, le da mayor capacidad de elección, y por tanto, mayor protagonismo; es así, que las campañas toman nuevas consideraciones al momento de ser desarrolladas, las proyecciones son distintas y sus finalidades son mucho más dirigidas (los objetivos estarán siempre ligados a los intereses de la gente).
Con este público cargado de una nueva mentalidad y con el personaje respaldado por un logotipo (puesto que es la representación global de un partido político), introducimos al candidato dentro de la contienda con toda una proyección que pretenda la victoria.
Toda esta transformación dentro de la esfera política actual, ha promovido al marketing político como herramienta fundamental de todo candidato que quiera conseguir insertarse dentro del “corazón” del pueblo y electores.
¿Cómo diferenciarse? Todo depende de donde provengan, la carga política la llevan de la casa, es decir, del partido político al que representan, esa es la ideología que los marca y el personaje (candidato) es el que los representa, elaborando una conexión de identificación y de respaldo, donde encontrarán el móvil que los diferencie del “resto”.
Para el grupo de asesores detrás de las campañas políticas es de orden fundamental encontrar cuales son las fortalezas de sus asesorados y al mismo tiempo cuales son los requerimientos del consumidor; en general su principal motivación es la interconexión de ambas características para poder planear el desarrollo de la estrategia y la conjunción con sus objetivos.
El candidato se transforma en un producto que debe gustar a su consumidor (los electores), es relevante considerar todo lo que contiene uno de estos personajes, pues aparte de su identidad como personaje mediático eventual, representa un símbolo o marca que será su partido político, por lo que sus acciones y presentaciones están sujetas a todo un guión que debe ser seguido al pie de la letra.
¿Esto quiere decir que la demagogia del político ha desaparecido del contexto? Definitivamente no, la diferencia es que, en la actualidad, el político no puede sostener todo su plan y su proyección en este atributo, simplemente debe ser parte de la composición final que representa, mas no ser el soporte principal del individuo.
Entendemos que este cambio se debe a que, en el presente, se le brinda mayor importancia a la imagen que a la palabra, el candidato ya no trata de convencer con palabras, sino con carisma.
Esta nueva conexión con la imagen como preponderante, se debe justamente a la aparición de la necesidad por parte de los políticos de obtener una relación más estrecha con el elector, una comunicación completa, que vaya más allá de tan solo enviar el mensaje y obtener el voto, la nueva intención es conseguir el afecto por parte del consumidor, el cariño que los identifique con el candidato.
Con esto se explica, cómo los candidatos ahora van más allá en sus campañas, ahora no sólo expresan sus proyecciones y promesas como principal convincente de los electores, sino más bien, exteriorizan al humano, ciudadano de la misma sociedad y su desempeño dentro de la misma (es un juego que formula la idea de “él hace lo mismo que yo, él entiende qué pienso y por tanto qué necesito”). Ahora, este posicionamiento no puede ser exagerado, la estrategia debe ser minuciosamente observada y trabajada por los asesores de campaña, porque un exceso dentro de la personificación, puede causar una reacción contraria por parte del elector, una incredulidad por sentirse engañado con una imagen construida.
En general y expuesto todo lo anterior, observamos un gran giro dentro del nuevo rol que cumple el candidato dentro de las elecciones, no existe una exageración al proponerlo como un “producto dentro de la góndola…”, las estrategias manejadas por parte de los asesores lo han convertido en un componente que es expuesto en un paquete para vender. Observar ó juzgar este tipo de acciones dentro de una contienda no es precisamente la finalidad de este artículo, en realidad, el objetivo ha sido demostrar y hacer un breve análisis de cómo el candidato construye todo un parlamento para seducir; y le dejo a usted señor(a/ita) lector(a) el debate y la respuesta al momento de preguntarse si dichos resultados han sido efectivos a la hora del triunfo electoral.
Imagen: Flickr
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Es muy cierto eso del "candidato-producto" inmerso dentro de una campaña publicitaria agresiva. Es debido a eso que se ha llegado al famoso "populismo" que busca acercarse a los sentimientos de la gente y conseguir su identificación con la marca.
Sin embargo y tal como lo expresaste, esta característica no debe ser exagerada por que debemos tener en cuenta que ese producto debe satisfacer a varios sectores de mercado y a un variado y nutrido publico objetivo, de manera tal que lo que tenemos al final es un producto que debería poseer la campaña publicitaria más estricta y ceñida la libreto.
Muy buen articulo y estoy deacuerdo , mira que aca en Cusco un candidato a la Region esta Rifando un Auto.
Los candidatos poco a poco se estan dando cuenta de lo Importante que es manejar un planeamiento de campaña y no hacer todo a lo que salga, Habra que aprovechar :P
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