Cuando creamos nuestros sitios web corporativos, tiendas virtuales o blogs empresariales siempre lo hacemos con la intención de captar atención para nuestra marca o difundir un mensaje importante, sin embargo casi nunca nos preocupamos por optimizar el contenido que producimos para que nuestros lectores objetivo lleguen a ver la web que tanto trabajo nos ha costado crear.
Gustarle a Google es una frase muy utilizada en SEO (Optimización de Motores de Búsqueda, por sus siglas en ingles) porque Google es sin duda el buscador más usado del mundo con alrededor del 65% del total de búsquedas. Por esto el motor de búsqueda de Google y los algoritmos que utilizan son los más estudiados por los expertos en SEO y este estudio ha producido una serie de buenas prácticas que se deben tener en cuenta para ser considerado por Google.
Nota: Los otros buscadores utilizan algoritmos con criterios similares, las pequeñas diferencias producen resultados diferentes en cada uno pero Google sigue siendo considerado el estándar por la alta participación de mercado que tiene.
Tener Texto
Parece obvio, pero muchas empresas dejan esto de lado. Es usual que los sitios web desarrollados en flash no incluyan texto en el código fuente. El crawler de Google (o araña web, el mecanismo que audita los sitios web para poder categorizarlos) utiliza este texto como base para otorgar una valoración que decide la posición en la aparecerá nuestra web en los resultados. La mejor recomendación es evitar que todo el sitio este construido en flash. El flash da un resultado visual muy bueno, pero el tamaño del archivo incrementa el tiempo de carga (en especial con las velocidades disponibles en el Perú) y aun no es soportado por varios dispositivos móviles.
La primera recomendación es construir el sitio web con texto dentro del código fuente y evitar que la web sea un solo archivo flash. Se pueden incluir elementos flash en los menús y en algunos otros lugares, sin embargo hay otras opciones como AJAX.
Contenido Relevante y Original
Una vez que tenemos texto debemos preocuparnos por tener contenido relevante. Por ejemplo, si somos una empresa de venta de libros esta en nuestros intereses tener contenido dirigido a personas aficionadas a la lectura ,y tener una página que describa nuestro negocio y los libros que hay en stock. Una recomendación que hago siempre es habilitar un blog corporativo (más sobre esto en el siguiente punto). El contenido comienza desde el titulo que utilizamos en cada página y las palabras que usamos. Para lograr esto debemos siempre tener en mente al cliente e investigar que palabras utilizan los clientes para llegar a nuestra web. Luego de tener claras estas palabras debemos procurar integrar estas palabras al contenido web para que el buscador entienda que nuestro negocio está relacionado a esas palabras o frases. La originalidad del contenido es otro punto importante ya que no es recomendable copiar contenido de otras web porque el crawler de Google es capaz de identificarlo y elimina las páginas con contenido duplicado.
Tener varias Páginas web en nuestro sitio web
Usualmente llamamos al sitio web una página web, esto es impreciso porque un sitio web puede contener un número infinito de páginas web. Por ejemplo Rom.pe (un sitio web) tiene dentro muchos artículos y cada uno de ellos es una página web individual. A mayor número de páginas web mayor oportunidad de ser considerados por los buscadores. Las empresas usualmente tienen entre 5 y 6 páginas web por sitio incluyendo: Nosotros, Clientes, Servicios y Contacto. Esto es una buena práctica y todas las empresas deben tener por lo menos esta información.
¿Cómo hago para tener más páginas web?
Una recomendación que usualmente hago es construir un blog corporativo. Esto requiere de ciertos compromisos de parte de la empresa o negocio como ser constante con los posts, tener un equipo comprometido y capacitado en la creación de contenido, y tener una política definida sobre los temas que se pueden tratar y los que no. Los beneficios de un blog son muy grandes para el ranking de una empresa, porque permiten a la empresa escribir artículos relacionados a su giro de negocios y aumentan el número de páginas web dentro de su sitio.
Con estos tres pasos simples podemos gustarle a Google un poco más. En siguientes artículos veremos más detalles sobre como ser amigables con los buscadores
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15 Puntos Importantes Para Gustarle A Los Buscadores:
Poniéndome las gafas de buscador
Cada página necesita un DNI: URLs únicas para cada página
Las piedras que me ayudan a cruzar el río: enlaces rastreables
Cuidado con los contenidos saltarines: ventanas pop-up
Miedo a las profundidades: arquitectura de la información
Impacta a los usuarios y deja indiferentes a los buscadores
Los marcos, mejor para las obras de arte
Páginas que juegan al escondite: buscadores internos
¿De qué van estas pesadas?
Pongamos orden: dominios, subdominios y subdirectorios
Se ha equivocado de ventanilla: los redireccionamientos
De los errores también se aprende: una página 404 eficaz
Si se pierde, lo mejor son los mapas: el mapa del sitio
A salvo de robots indiscretos: el archivo robots.txt
Pásame una lista: el archivo sitemap
Josefina Argüello - Posicionamiento web
Hola Josefina, son puntos bastante interesantes, y buena la forma en la que los comentas. Gracias. Personalmente pienso que una parte importante es cuidar las 404, a veces por falta de tiempo o por no darle la prioridad adecuada, terminamos por descuidar estas oportunidades de redirigir al cliente web hacia el lugar correcto dentro de nuestro sitio web. Hace un tiempo estuvimos pensando ya colocar un 404 adecuado para rom.pe. Esperamos tenerlo listo cuanto antes. Saludos!
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Interesantes artículos que narran experiencias y momentos singulares. 
Porque vivimos rodeados de nuestro futuro y el de nuestros hijos. 
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Trabajar para ti mismo da muchos frutos buenos, consejos esenciales. 
El cuerpo es un templo, cuídalo y dale el alimento correcto.