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En las presentaciones sobre SEO (Search Engine Optimization u Optimización en Motores de Búsqueda) casi siempre se han considerado 2 columnas (actividades) importantes: los factores dentro del sitio web (onpage, como el desarrollar un sitio web adecuadamente de cara a los buscadores) y los factores fuera del sitio web (offpage, como el conseguir enlaces (links) desde sitios web afines y de calidad).

Estos factores son (o eran) la base del SEO ya que trabajando adecuadamente estas 2 columnas, el éxito de un sitio web estaba asegurado.

Sin embargo, desde hace un tiempo ha nacido una tercera columna: El Social Media.

Al hablar de Social Media nos referimos a medios como Facebook, Twitter, Youtube, Flickr, Wikipedia, etc.; todos ellos considerados parte de la denominada Web 2.0. La gran diferencia de estos medios es que el contenido es generado por el usuario y es a través de la misma comunidad que se modera y enriquece este contenido.

¿Cómo interpretan los buscadores a esta nueva columna?

Google y los demás buscadores ya han entendido la importancia de esto, por ello tenemos la llamada Búsqueda Universal, que es el mostrar resultados no solamente de sitios web sino también de otros sitios sociales en internet.

En la imagen de este artículo pueden ver un ejemplo cuando buscamos las palabras: Dark Vader (términos populares para llegar a Darth Vader):

Como podemos ver Wikipedia y Youtube son los que agrupan los primeros resultados. De ahí la importancia de la optimización del Social Media de cara a los buscadores.

Por ello ahora cuando se hable de SEO no se puede ignorar al Social Media (redes sociales) debido a la gran cantidad de visitantes que pueden llegar a tu sitio web directa o indirectamente.

Aquí unos consejos para manejar el SEO del lado del Social Media:

• Crear una página en Wikipedia siempre y cuando un tema lo amerite (muchos se dejan llevar por el ego y crean páginas para ellos mismos o para sus negocios, esto es considerado como SPAM y la misma comunidad se encarga de regular estas malas prácticas).
• Publicar contenido en los Medios Sociales de manera regular:
  • Utilizar títulos descriptivos en tus fotos, videos, podcast, etc.
  • Publicar en tu Blog siempre y cuando tengas algo importante que decir.
  • Crear videos y no sólo los subas a Youtube, sino a otros Sitios como Vimeo, Yahoo video, Clip Motion, etc.
  • Si el video es muy complicado para ti puedes grabar lo que digas en tu PC con un pequeño micrófono y algún programa gratuito para crear un Screencast.
• Medir el impacto: Sin medición ninguna acción de Marketing es válida. Aquí algunas sugerencias:
  • Impacto directo: Visitantes desde cualquiera de los medios donde te encuentres. Es bueno no solamente enfocarse en la cantidad de visitantes sino también evaluar su comportamiento:
    • ¿Se quedan un tiempo similar al resto o más tiempo que el promedio de visitantes?
    • ¿Visitan mayor o menor cantidad de páginas que el promedio de visitantes?
    • ¿Cumplen con lo que tú deseas que hagan en tu sitio web?
  • Impacto indirecto:
    • Revisar si los visitantes que buscan tu marca o sitio web en buscadores como Google, Yahoo, Bing y otros incrementan en cantidad en comparación a un período anterior.
    • Medir si los visitantes directos aumentan en número.
    • Medir si hubo un incremento en llamadas telefónicas a tu empresa o investigar la forma en la que las personas que requieren tus servicios encontraron tu marca o sitio web.

Espero que estos consejos sean de ayuda y te permitan potenciar tu sitio web. ¿Tienes consultas?

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