Para todos ustedes que tienen Facebook (que debe ser la gran mayoría) los invito a revisar este pequeño fanpage.
Este post no tiene que tanto con el ron, sino más con la viralidad del tema. La mecánica detrás de una campaña viral y el por qué el 90% o más de ellas fracasan miserablemente.
La anatomía de una buena campaña viral se puede diseccionar en 3 partes muy importantes:
- El mensaje.
- Un primer círculo de gente interesada en compartir el mensaje.
- Herramientas que eliminen la fricción.
Tomando el día del Ron como un ejemplo. Esta idea viene de un grupo de mocosos que no se les ocurrió mejor idea que dar la contra al día del Pisco Sour.
Cómo todos saben, el ron es un trago relativamente barato cuyas edades de mayor consumo son entre los 16 a los 21 años aproximadamente.
¿La razón? Quienes toman ese trago son estudiantes de último año del colegio o primeros años de universidad. Ellos no tienen mayores ingresos que lo que buenamente sus padres quieran darles.
Entonces, esta bebida es un producto que identifica a un segmento del mercado.
El mensaje de esta campaña es llevar esta identificación a otro nivel. ¿Bajo su lógica, si el pisco sour puede tener su día, por qué el ron no? (Es un mensaje bien iconoclasta pero causa mucha gracia).
Entonces los jóvenes aficionados al ron buscan expandir este mensaje. Aquí es donde viene la segunda parte de una campaña viral. Necesitas un core group que realmente esté interesado en llevar el mensaje a otras personas.
El mensaje del día del ron no puede haber caído en un terreno más fértil. Jóvenes que estudian y tienen mucho tiempo libre (y un gran sentido del humor) que van a evangelizar la idea a sus conocidos y amigos.
El mensaje fue creado (de manera no intencional) tan atractivo y fácil de contar que lo único que faltaba eran canales para llevar el mensaje.
Por eso todo este mini-movimiento se generó en Facebook. Este es el tercer paso de nuestra campaña viral. Pon tu mensaje y tu gente en canales de distribución que eliminen la fricción del mensaje.
Otro ejemplo interesante es el de la Tuiterton. Un movimiento generado por twitteros peruanos que buscan ayudar a sus pares no tan afortunados por medio de eventos de caridad.
Sin Twitter, el movimiento no hubiera generado los resultados que generó. La plataforma eliminó por completo la fricción para la organización y comunicación interna de la tribu.
Lo mismo sucedió en Facebook. Un grupo de jóvenes buscó hacer un pequeño evento a modo de broma y en solo una semana tenían ya su primer evento listo.
Como ellos le dicen, una roneada de confraternidad. En 13 días lograron 2500 fans. Su meta es llegar a los 6000 en unos días más.
Lo genial del viral marketing es que, como un virus, mientras más células infecte más rápido se propaga la infección.
La velocidad aumenta en proporciones geométricas gracias a las redes sociales.
Si quieren ir al evento pueden hacer click aquí.
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Miguel:
Las afirmaciones de tu blog demuestran la falta de seriedad de tu investigación por los siguientes motivos:
1.El comité organizador del Día del Ron esta conformado 100% por profesionales.
2.El día del Ron no le da la contra a ninguna festividad, ni la desmerece.
3.El día del Ron nace para darle un lugar a esta bebida la cual es tan popular como la cerveza o el pisco los cuales tienen ya una festividad establecida.
4.El ron como cualquier otra bebida tiene diversas calidades y por lo mismo diversos precios. Lamentamos que no hayas tenido la oportunidad de probar Rones de 12 años o más. Si deseas te podemos ofrecer la oportunidad de tu vida si asistes a nuestra reunión de confraternidad para que pruebes un Ron de 23 años, especial para los paladares mas exigentes.
5.Nos gustaría que publiques las encuestas que realizaste, el universo y la muestra tomada para poder afirmar que el Ron mayormente es consumido por jóvenes de 16 a 21 años, lo cual contradice completamente las estadísticas de nuestra página.
6.¿Como puedes afirmar que esta página fue creada de manera no intencional?, ni siquiera nos conoces, todas tus afirmaciones están basadas en supuestos.
Por otro lado, te agradecemos que enlaces nuestro evento en tu blog y te recomendamos profundizar más antes de publicar algo porque desmerece la seriedad de tu trabajo.
Atentamente,
El comité organizador del Día del RON
Asi es, en nuestra comunidad ronera el 90% o mas de miembros, amigos, etc es gente profesional MAYORES DE EDAD ( hace muchos años por cierto ) que crecimos disfrutando nuestra bebida favorita.
Creo que estas equivocado en tu "articulo" que por cierto no tiene mensaje, para el proximo articulo informate un poquito mejor para su publicacion, te initamos a que vengas este Viernes a la reunion, te tomes un par de rones y des tu veredicto, si no te gusta... bueno esta bien, pero si te gusta, seras bienvenido a pesar de las bobadas que mencionas en tu articulo que van mas por el tema de la publicidad o penetracion de mercado o esas cosas ( seguro que debes estudiar marketing, la carrera de moda entre la chibolada )... en fin; te agradecemos mencionar el evento
jajajajaja el punto 4 es un OWNED!!! basico XDDD
pero para no dejar mal al autor del post, me parece q el commite organizador del Dia del RON deberia revisar encuestas ya hechas q ya demuestran q el consumo mayor es entre 16 a 21 sino me creen vean esta encuesta de CPI
www.cpi.com.pe/web_cpi/PCMPER05.PDF en la pagina 18 tienen su respuesta
Aunque el autor del post, realmente se paso al llamarlos mocosos, quien sabe, quiza es algun guru del MKT de Appleton o Cartavio. y si lo es , pues es muy ingenioso. Ya que les hizo creer a todos que era una iniciativa de la juventud.
Pd: mi trago favorito es el Mojito y es en base a RON ;)
Pues, yo estoy por recibirme de Ingeniero de Sistemas, trabajo en sistemas, tengo 24 años y te diré que SI VOY A IR y que SI ME GUSTA EL RON, y que no estoy para nada en contra del pisco, al contrario, bienvenido sea!!
El autor de este post tambien queda invitado a nuestro evento. Quizas necesite un poco de RON para calmar sus animos.
En buena onda.
PD: En la página del grupo los miembros le dan con palo al autor de esta nota jajajaja. Incluso un miembro, que también esta vinculado a esta pagina (rom.pe), felicita la iniciativa del día del ron:
"Felicitaciones por la iniciativa de crear un día para el ron. Saludos!"
Ojala el autor de esta nota aprenda algo de su compañero y celebre también.
Claramente esto no es más que un común y vulgar "comentario" sobre el día del Ron, porque creéme que esto de 'nota' no tiene nada.
Ya no queda decir más, Miguel acaba de poner en claro el contenido de tu nada convincente "nota" ...
Quién sabe quién eres o cuáles sean tus propósitos, pero qué te queda pues, mucho blablabla.
Esto no es más que un "pequeño fanpage" como mencionas al principio de tu "nota" :D.
¡¡VAMOS CIBERNAUTAS, SIGAMOS ADELANTE CON NUESTRO DÍA SÚPER RONERO!!
AU REVOIR
=]
jajaja! yo tengo 33 años, no soy ningun mocoso, y me gusta el ron. No hay q darle mucha importancia a estas notas, la web aguanta lo q sea y literalmente cualquiera puede escribir. No he entrado al link d la encuesta, pero espero no haya sido hecha a la salida d una Universidad.
El Comite Organizador respondio de excelente forma. NOS VEMOS EL VIERNES!!!!!!
Sr. Tokumoto,
Buenas tardes, yo tengo 28 años y he redescubierto el ron despues de aproximadamente 5 o 6 años que no lo tomaba, y no comparto su idea, ya que el ron no es una bebida barata.
En primera:
- El ron es una bebida espirituosa por lo que en principio pasa por un proceso de destilado tal cual lo hacen con el whisky y el pisco.
- Segun el tipo de ron se llegan a tener rones 100% añejados, un ejemplo claro es el de la marca Flor de Caña que tiene variedades de 4, 5, 7, 12 y 18 años de añejamiento.
- Digame usted si la totalidad de los whiskys de consumo masivo tanto en etiguetas rojas, negras, verdes, azules , tienen 100% añejamiento, para su informacion la mayoria de whiskys de renombradas marcas de consumo masivo son blends, que quiere decir esto? que muchos tienen mezclas de whiskys de muchos años con whiskys de 1,2 o 5 meses, es decir manteniendo la logica, ¿cual de los productos comparados tendria que ser mas caro?.
- Una vez que usted se responda, cual tendria que ser el producto mas caro, yo le pido se rectifique en globalizar eso de " Cómo todos saben, el ron es un trago relativamente barato ", y use su critica del vil marketing haciendo una investigacion mas profunda sobre "porque algunos whisky´s son tan caros?".
Bueno me despido de usted y espero que en las siguientes criticas que lance pueda hacer un estudio mas profundo y no solo basarse en un estudio de mercado del ron en el peru, en el cual no estan segmentando el consumo por tipo de ron (nacional, importado).
Gracias,
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